Ny metode til at måle radiolytning. Gallup og radiobranchen har netop indgået en aftale om en ny målemetode fra nytår. Det betyder at at radiolytningen fra nytår bliver målt i en kombination af elektronisk måling (som tv-meter) samt en telefonbaseret indsamling, der sikrer lyttertal for de mindre radiostationer.
Det kommer til at fungere, således at radiostationerne koder deres signaler, en kode som ikke vil kunne høres af det menneskelige øre. Koderne vil derimod kunne registres af elektroniske målere - en PPM, der bliver båret af et panel på 750 mennesker.
Vi kender allerede dette system fra udlandet og det er det rigtige. I dag måles lytteradfærd via dagbøger. Disse dagbøger giver en god fejlmargin - denne nedbringes med dette nye system.
Som indkøber af radioreklame kan jeg kun glæde mig over det nye system. Det er ikke et sekund for tidligt. Erfaringerne fra udlandet har været lidt laverer lyttertal end registreret via dagbøgerne.
Markedet for radio i Danmark ligger på et meget lavt niveau, sammenlignet med niveauer på de markeder vi normalt sammenligner os med. Lad os håbe at dette nye system kan rokke lidt ved dette.
0 Kommentarer til “Ny målemetode på radio - måling af radiolytning ”