Endelig sker der noget med Wappen !
Da Wap blev introduceret var hele branchen på den anden ende, der var ingen grænser for hvilken lykke og ændring i adfærd WAP ville skabe hos forbrugerne. (Lidt overdrevet måske) Alle ved, at sådan kom det ikke til at gå.
Resultatet var at penetrationen at WAP telefoner gik meget langsomt, det var kun early adopters der havde en WAP telefon. Herefter gik det næsten helt i stå, indtil at priserne fladt voldsomt på WAP telefoner sidste år. Prisen starter ved ca. 400 kr. for en WAP telefon, men at telefonen indeholder WAP er ikke den primære parameter når telefonen skal markedsføres. Det skyldes at teknologien ikke er slået an hos forbrugerne. Undersøgelser viser at det er en meget lille procentdel der benytter WAP-funktionen i deres telefon.
Der kan peges på flere grunde til at WAP er mislykkedes. En grund er at det hurtigt kan løbe op i pris, da det koster normal mobiltakst at benytte funktionerne. Men en anden og nok vigtigere grund, er at teknologien endnu er meget ung, hvilket betyder at det er begrænset hvad familien Danmark kan bruge WAP til i den nuværende form.
Den nye teknologi
Den nye standard støttes af de førende mobilproducenter, teknologien er udviklet af
WAP ForumTM. WAP 2.0 benytter XHTML Basic som standard. Andre standarder fra Internettet vil også blive benyttet i WAP 2.0, det være sig Cascading Style Sheets (CSS), Transport Layer Security (TLS), HTTP og TCP.
Vil WAP 2.0 betyde ændret adfærd i relation til WAP.
Lige med ét vil det ikke, for det tager tid at ændre adfærd. De unge vil dog være hurtige til at benytte de nye muligheder, da de er de helt store brugere af SMS.
Specielt vil Mutimedia Messaging Services gøre WAP 2.0 interessant, da det bliver muligt at sende billeder og lyd over telefonen.
WAP Push, er muligheden for at brugerne kan modtage information omkring specielt udvalgte områder, som brugeren har interesse for. Således kan nyhedstjenester sende udvalgte artikler til brugeren, inkl. billeder. Det kan også benyttes af aktionstjenester som QXL - således brugeren hele tiden er up to date med en given auktion. Udbredelsen af WAP hænger sammen med hvilke services der bliver tilgængelige for brugerne, jo flere og bedre services, jo flere brugere vil benytte funktionaliteten. De nye muligheder i det tekniske setup, må forventes at gøre WAP mere forbrugerorienteret og dermed større mulighed for succes.
Markedsføring
WAP 2.0 kan få stor betydning for markedsføringen via mobiltelefoner. I dag er det meget få annoncører der har prøvet at køre en kampagne via mobiltelefonen. Med WAP 2.0 bliver dette mere interessant, da der kan sendes interessante informationer direkte til brugerens mobiltelefon der indeholder både lyd og billeder.
En annoncør kan køre en kampagne på Internettet, hvor målsætningen er at få brugerne til at afgive deres mobiltelefonnummer, og derefter kan virksomheden kommunikere med brugerne via deres mobiltelefon. På samme måde som vi i dag kender det fra Internettet
Helt oplagt er virus marketing, hvor sjove budskaber sendes rundt blandet brugerne.
Det er så op til den enkelte annoncør, at skabe et budskab der har kommerciel værdi, samtidig med at det er interessant for brugerne at sende det til hinanden.
03.08.01
0 Kommentarer til “WAP 2.0 ”