I artiklen “fra teknisk søgemaskineoptimering til Search Marketing” berøres problemstillingen, hvorledes laves den perfekte strategi for søgemaskinerne. I denne artikel vil jeg se mere på hvorledes de forskellige muligheder kan understøtte og erstatte hinanden.
Overordnet er der forskel i måden at tænke på, Pay Per Click giver mulighed for hurtig synlighed, mens optimering er noget der foretages over lang tid.
Hvilken løsning der er den bedste er der ikke noget endegyldigt svar på, da det afhænger af situationen, on-line strategi og hvorledes det enkelte website er egnet til optimering.
Der er forskel på de to løsninger, da en SEO løsninger er ret omkostningstung i starten, da der skal analyseres søgeord, arbejdes med content osv., mens den kortsigtede PPC model kun koster trafikken. Er sitet således kun interesseret i trafik over en kortere periode, er PPC modellen den eneste rigtige, da en SEO løsning, da vil blive for omkostningstung. De fleste virksomheder der har interesse i søgemaskinerne har en længere horisont, hvilket betyder at virksomhedens website bliver optimeret og dermed målrettet til at tiltrække relevant trafik. Ved SEO ejer virksomheden pludselig selv det indhold der tiltrækker brugerne. Det indhold vil have værdi i søgemaskinerne i dag, i morgen og næste måned. En PPC løsning har kun værdi, så længe der betales for trafikken. Det er en væsentlig forskel på de to metoder, en forskel som er vigtig at huske på.
De fleste SEO kunder har en tidshorisont der hedder noget i retning af 12 måneder. Sammenlignes prisen på den leverede trafik over en periode på 12 måneder, vil trafikken fra en normal SEO kampagne som hovedregel være billigere end en PPC løsning.
Hvornår skal man så benytte PPC og hvor almindelig SEO ?
Som skrevet i starten af artiklen, så er det ikke et let spørgsmål at svare på. Dog kan PPC placeringer benyttes ved søgeord som er meget konkurrencepræget, hvilket betyder at de vil være meget svare at opnå placeringer på. En fordel ved PPC modellen er, at der hurtigt kan opnås trafik til sitet, således at der skabes trafik i hele optimeringsperioden. Ved normal optimering, er der en vis lead time mellem tilmeldinger til søgemaskinerne og resultater.
Således vil en stærk SEO løsning kombineret med PPC køb ofte være den bedste løsning - den er cost effektiv over tid, samtidig med at den kan skabe trafik over hele perioden.
05. august 2002
0 Kommentarer til “Search Marketing II ”